创建Targeting Item set    在创建Custom受众时，沃尔玛官方建议提前建立Targeting Item sets以供接下来创建过程中直接使用该要素。首先，在Asset Library – Item sets里选择“Create item set”。为商品集命名，商品集目的选择“Targeting”，为精准触达目标受众选择一系列具有相关属性的商品，而Measurement item set用于后续评估所选商品在广告活动前后的销售表现等数据，所以在人群创建阶段暂时不用创建。在创建Targeting item set时，根据品牌、品类与商品名称添加商品，可以同时选中品牌、品类与商品名称扩大选择范围。或者通过上传CSV文件完成商品选择。选择完成后，点击右下角“Create item set”完成商品集的创建。图片来源：沃尔玛官方后续可回到“Item sets”板块查看创建状态，显示为“Ready”时可以投入使用，“Requested”表示商品集正在生成，“Failed”表示请求的商品数量不足或者出现其他问题，需要重新构建。图片来源：沃尔玛官方  创建受众    （1）rule-based audience首先在Asset Library – Audiences选择“Request audience”。在创建设置里，填写受众名称与描述（选填），点击“Rule-based segment”，并根据投放目标选择优化方向（选填）。图片来源：沃尔玛官方在规则设定里，我们可以根据用户购买或者浏览行为分别设置规则。在Purchase criteria里，以购买频率或者消费等级为筛选条件，同时设置更具体的数值，并添加预先创建好的targeting item sets，满足选中商品购买规则的人群将会被提取出来；在Browse criteria里，以过去的搜索和浏览行为作为筛选条件，设置回溯窗口、渠道等具体数值，并添加targeting item sets，满足选中商品浏览规则的人群将会被提取出来。此外，如果有排除特定人群的需求也可以在“Exclude”添加规则。图片来源：沃尔玛官方在设置好购买和/浏览规则后，我们还能在此基础上添加人口统计信息与地理位置条件，进一步提高受众精度。图片来源：沃尔玛官方构建受众需要5-10天，当状态显示为“Ready”时可以投入使用。后续如需修改受众规则，在提交修改后同样需要5-10天的构建时间。（2）Predictive audience该受众包含以下三种，创建的过程大致相同。首先同样在Asset Library – Audiences选择“Request audience”。输入受众名称、描述与受众类型为“Predictive”，在新展开部分选择要构建的受众。• brand affinity：如果选择“brand affinity”，在选择特定的优化目标后，根据活动目标选择策略（此处只能单选。若想增加策略，可创建多个brand affinity）。Brand loyalists主要针对经常购买本品牌商品的用户，提高用户留存率。Brand switcher针对为寻找最佳优惠而不断更换购买品牌的用户，扩充新流量。Brand prospects针对其他品牌的购买用户，同样有利于挖掘新用户。接下来选择想要定位受众的相关品牌与品类。注意，我们可以选择多个品牌，但是在品类部分将基于所选品牌，展示选中品牌共有的品类，因此这会影响我们的受众投放范围。图片来源：沃尔玛官方• item propensity：如果选择“item propensity”，单个受众只能选择一个策略。Improve ROAS主要针对提高广告投放回报率，增加销售。Promote brand new products用于推广新产品，提升产品知名度和表现。Promote seasonal products用于推广季节性产品。接下来选择通过预先构建的Item set或者品类选择定位的商品。图片来源：沃尔玛官方• lookalike：如果选择“lookalike”，将以rule-based与predictive受众为种子构建新受众，因此我们在创建该受众前，作为种子的受众必须处于“Ready”状态。具体设置如下图所示，关键点在于选择种子受众。图片来源：沃尔玛官方注册登录网址www.wmtwin.com后，官网右下角添加客服企业微信还可获取7天VIP免费查询体验！

创建广告活动    1. 进入创建页面从导航栏找到“Campaign”页面跳转，点击右上角Create Campaign – Auction进入Onsite Display广告创建页面。2. 填写基本信息1）广告活动名称：建议按照特定格式创建名称，便于后期管理多个广告活动。2）广告目标：从三种优化模式里选择一个，沃尔玛广告系统将通过AI智能优化广告：• Awareness objective：帮助提高广告曝光的同时降低eCPM。广告主未选择优化目标时，系统将默认选择该目标。• Engagement objective：帮助提高广告落地页流量的同时降低CPC，如使用该目标，建议广告至少运行2周。• Conversion objective：帮助提高转化率的同时减少转化成本，如使用该目标，建议广告至少运行4周。机器学习需要一周的时间，因此广告运行的第一周尽量避免手动调整广告。另外，广告运行后无法修改优化目标，因此需要在设置时规划好广告安排。3）运行时间、预算与交付速度：在广告活动阶段，必须填写广告开始日期，广告结束日期根据计划选填。• 如果填写广告结束日期，广告将在指定日期后停止投放，预算模式可以选择总预算或日预算，当预算模式为总预算时，交付速度可选择均匀投放或前期集中，后期减少投放两周模式。• 如果不填写广告结束日期，广告将默认为始终投放状态，仅可使用日预算规划广告花费。由于一个广告活动可以包含多个广告组，因此在广告活动级别设置运行时间与预算时需要确保其中包含的所有广告组的日期与预算均被覆盖。另外，如果想要对每个广告组的日程和预算进行精细化管理，则勾选 “set for each ad group instead”，之后在广告组创建环节单独设置。图片来源：沃尔玛官方3. 添加测量商品集在前文我们提到商品集除了Targeting item set外还有Measurement item set，它是我们投放产品的集合，是追踪广告效果的关键，一般包含25-100个商品。它有三种构建方式：1）使用Brand添加指定品牌中的所有商品，此处只能添加该账户下拥有的品牌。2）使用Item添加品牌中自己拥有的商品。可以通过搜索品牌名称、商品名称、商品GTIN查找商品。3）使用Item set，从Asset Library预先构建的测量商品集中直接引用。图片来源：沃尔玛官方  创建广告组    1. 进入创建页面创建广告活动后，必须有至少一个广告组才能启动广告。将广告组分配至广告活动里有两种途径：1）在广告活动创建期间完成添加：在广告活动创建页面，找到Ad groups部分，点击创建。2）在广告活动创建后单独添加：在广告活动管理页面，点击需要添加广告组的广告活动旁的下拉箭头，点击创建。图片来源：沃尔玛官方2. 设置基本信息如果我们选择在广告组级别设置运行时间与预算，那么在广告组”Details”部分可以看到与广告活动类似的选项，设置要求也与广告活动类似。有所区别的是广告组增加频次限制选项（选填）。我们可以按照日、周、月设置频次上限，或者不设置上限。每日频次上限为1-511，每周频次上限为3-511，每月频次上限为5-511。图片来源：沃尔玛官方3. 选择定向策略1）每个广告组仅使用一种策略。如果想使用更多策略，可以创建多个广告组。图片来源：沃尔玛官方2）此外，沃尔玛广告支持在定向基础上叠加地理定位，进一步提高广告精度。图片来源：沃尔玛官方3）填写以上信息后，系统将自动预测该广告组设置下的每日曝光范围，其中Narrow代表0-10000次曝光，Moderate代表10001-100000次曝光，High代表100000+曝光。图片来源：沃尔玛官方4. 设置竞价沃尔玛Onsite Display广告采用首价拍卖的方式，因此最高竞价应该是我们愿意为可用库存支付最高金额。系统会基于我们设置的预算等关键绩效指标生成建议竞价，因此基础竞价可以设置得比建议竞价低。输入最高竞价后，系统将根据定向策略、运行时间、预算等信息预测展示量及广告支出估计范围。图片来源：沃尔玛官方限时优惠沃师傅选品现已重磅上线，注册登录网址www.wmtwin.com后，联系客服即可获取7天VIP免费查询体验！

素材管理核心逻辑与操作入口    1. 素材与广告活动素材是广告活动的视觉载体，所有广告组必须包含至少1个，至多5个广告素材，素材将按照轮播机制均匀展示给消费者。2. 创建素材的入口与时机在左侧导航栏找到Creative Hub > 点击Create > 选择New Creative > 勾选Onsite Display Template。素材创建时间较自由，可以在广告创建前或者之后插入。图片来源：沃尔玛官方  素材创建全流程    1. 素材命名广告素材建议采用特定格式命名，便于快速识别素材用途。同时，如果有多个广告素材可投放于同一广告活动，也可创建Folder将这些素材归类于同一文件夹。2. 素材图片1）素材投放位置图片来源：沃尔玛官方2）素材尺寸调整沃尔玛有两种尺寸调整方式：Global Edit与Local Edit。其中，Global Edit为全局调整，上传图片后，系统将自动根据不同广告位参数调整图片尺寸，方便快捷。Local Edit为局部调整，可以在全局调整后，具体针对个别广告位置的图片单独调整图片裁剪区域、Logo位置等要素。图片信息来源：沃尔玛官方3）素材文本填写提交图片后，必须填写Alt Text，相当于给图片做描述性说明，当消费者无法查看广告图片时，仍可通过文字了解广告表达的内容。3. 素材Logo广告素材需要展示Logo，系统仅支持.PNG格式，透明背景色的Logo图片。上传后，系统将自动裁剪调整图片尺寸。4. 素材预览素材元素上传/填写完成后，点击右上角Preview and Submit > Walmart.com Preview可查看素材在沃尔玛网站上的效果。预览效果不佳可随时返回修改，反之点击右上角Submit进入素材审核阶段。  素材审核全流程    1. 审核时间与状态查询正常情况下，素材审核完成最多需要3个工作日，我们可以在Creative Hub首页查看各素材的审核状态。2. 审核状态及解决措施素材审核可能出现两种结果：Approvals, Rejections。1）审核通过素材自动标记为Approved，此时该素材可以直接添加至广告组。此外，已通过审核的素材可以复制并编辑部分细节作为后续版本使用。2）审核失败如果素材审核不通过，点击驳回通知中的Edit按钮，根据通知中提到的问题针对性修改，完成后点击Resolve。待所有问题解决后再重新提交审核。如果后续仍有问题，重复此步骤直到审核通过。限时优惠沃师傅选品现已重磅上线，注册登录网址www.wmtwin.com后，联系客服即可获取7天VIP免费查询体验！

Invoicing can be done by contacting customer service during their online hours. img Users who need to issue invoices, after logging in to the account, fill in the information related to invoicing in the upper right corner of the enterprise information column. img

No. Only one competitor or keyword data can be queried at a time.

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